Múlt év decemberében meghívást kaptam egy tartalomgyártó hétvégére Dálnokra. Nagyon izgalmas programnak ígérkezett, és valóban az is lett. Pár újságíró kollégával együtt jártuk be a Gaál kúriát, és közben lassan felfedeztük a hely szellemét. Azt azonban még nem tudtam, hogy ez a hétvége – pontosabban a faluban tett rövid séta – egy olyan gondolatot indít el bennem, amely végül az Erdélyi Magyar Marketing Szövetség (EMMSZ) arculatának alapkövévé vált.
Egy kis utcában sétáltunk, amikor megakadt a szemem egy régi kapun.
A lencsét egyes falvakban fizetőeszközként használták: érték volt, amit cseréltek. Más közösségekben a szerencse, a bőség, az újrakezdés szimbóluma. Egy olyan jelkép, amely a közösségi gazdálkodás, az osztozás, a hosszú távú gondolkodás mentén gyökerezik – éppen azok az értékek, amelyeket mi is képviselni szeretnénk az EMMSZ-ben.
Szerencse, megosztás, érték
Az egyik legnagyobb kihívás az volt, hogy az arculat népies karaktert hordozzon – anélkül, hogy belesüppednénk a megszokott népművészeti klisékbe. Nem szerettünk volna a tulipánokat újrapozicionálni.
Inkább egy kortárs vizuális nyelvet kerestünk, ami tiszteli a hagyományt, de nem ragad bele.
Így a tervezés alapja egy letisztult, minimalista stílus lett. Fontos volt, hogy az arculat karakteres legyen, de ne harsány, és olyan elemeket tartalmazzon, amelyek könnyen azonosíthatók, emlékezetesek – és időtállók.
A lencse, mint szimbólum, nem díszítő elemként került be a logóba, hanem finom vizuális utalásként. Egy kis vermilion kör formájában jelenik meg: diszkrét, mégis jelentéssel teli. Nem egy “szép logó” volt a cél. Hanem az, hogy legyen egy vizuális és szimbolikus alap, amire lehet építeni. Ami nem csak képvisel, hanem összeköt. Nem akartunk egy újabb sablonos logót. Nem egy hatezredik villanykörtés, felfelé ívelő nyilas, céltudatos marketinges piktogramot. A cél az volt, hogy az arculat valós tartalmat hordozzon – ne csak szép legyen, hanem jelentése is legyen.
Hogy meséljen rólunk. Hogy tükrözze, honnan jöttünk, és hova tartunk:
Egy szakmai szövetség, ami összehozza az erdélyi magyar marketingeseket, grafikusokat, tartalomgyártókat, oktatókat, diákokat, vállalkozásokat. Egy olyan fórum, ahol beszélhetünk egymással, tanulhatunk egymástól, és közösen tudunk fejlődni.
Ezért is volt fontos, hogy az arculat ne csak esztétikus legyen, hanem értékekre épüljön. Ilyen szempontból az EMMSZ arculata nem dizájnkérdés volt, hanem önismereti út.
Kik vagyunk mi erdélyi magyar marketingesként?
Mit jelent számunkra értéket teremteni, kapcsolatokat építeni, közösséget vállalni? Egy olyan szimbólum kellett, ami nem ráfeszül az emberekre, hanem helyet ad nekik. Ami nem elvár, hanem meghív. Ezért lett kör. Ezért lett lencse.
Ahogy a marketing is közösségi munka – egymás gondolataira, tudására, érzékenységére épít –, úgy ez a szövetség is azokból az emberekből áll, akik értéket akarnak teremteni Erdélyben. Ez a logó nem csupán az arculatunk: ez a névjegyünk.
Sokszor azt hisszük, az ötleteket erőltetve, ülve, jegyzetelve tudjuk kisajtolni magunkból. Pedig valójában ott vannak körülöttünk – az utcákon, a kapukon, a csendes sétákban. Csak észre kell vennünk őket.
Szóval az EMMSZ arculatát nem kitaláltuk – hanem megtaláltuk.
És ahogy formálódott, egyre világosabbá vált: ez nem csak egy vizuális keret. Ez egy történet. Egy közös névjegy. Egy meghívás azoknak, akik úgy érzik, itt van helyük.
Ha úgy érzed, te is keresed a helyed a szakmádban – vagy már megtaláltad, de szeretnél kapcsolódni másokkal, akik hasonló értékek mentén dolgoznak – akkor az EMMSZ-ben van számodra tér. Ez a szövetség azoknak szól, akik nemcsak kampányokat akarnak építeni, hanem közösséget is. Akik szerint a marketing több, mint eszköz: kultúraformáló, kapcsolatépítő erő.
Csatlakozz az EMMSZ-hez, legyél része egy gondolkodó, nyitott és alkotó közösségnek.
